多家公司步入清算 寵物行業(yè)洗牌加速
曾經(jīng)風(fēng)光的寵物出口企業(yè)，如今卻走上破產(chǎn)清算的道路。近日，全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)發(fā)布信息，蘇州市錦蘇寵物用品有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“錦蘇寵物公司”)被申請(qǐng)破產(chǎn)清算。不僅如此，多家老牌寵物企業(yè)也步入破產(chǎn)申請(qǐng)或債權(quán)申報(bào)階段。隨著寵物用品出口紅利消退，寵物行業(yè)正迎來(lái)一場(chǎng)前所未有的周期輪轉(zhuǎn)。
28年老牌企業(yè)被申請(qǐng)破產(chǎn)
全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)信息顯示，錦蘇寵物公司被申請(qǐng)破產(chǎn)清算，蘇州市吳中區(qū)人民法院已正式裁定受理，標(biāo)志著錦蘇寵物公司正式步入破產(chǎn)清算程序。據(jù)介紹，錦蘇寵物公司成立于1997年，運(yùn)營(yíng)約28年，主要經(jīng)營(yíng)寵物玩具、籠具、服飾、牽引繩等商品，相關(guān)產(chǎn)品曾遠(yuǎn)銷美國(guó)、加拿大、荷蘭、日本等多個(gè)國(guó)家。
然而，錦蘇寵物公司經(jīng)營(yíng)面臨風(fēng)險(xiǎn)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，錦蘇寵物公司涉訴案件達(dá)十余起，多為被告方。案件類型涵蓋建設(shè)工程施工合同糾紛、借貸糾紛等，其中最高涉案金額超過(guò)547萬(wàn)元。
北京商報(bào)記者通過(guò)公開(kāi)信息找到錦蘇寵物公司的座機(jī)電話，撥打后該電話已顯示為空號(hào)。
錦蘇寵物公司并非孤例。成立于1997年的平陽(yáng)縣孔迎寵物用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“孔迎寵物公司”)也已進(jìn)入債權(quán)申報(bào)階段。
此外，杭州寵緣寵一下寵物用品有限公司、杭州寵緣寵、杭州寵緣寵四下寵物用品有限公司也已進(jìn)入破產(chǎn)清算審核程序。該公司初期以線上平臺(tái)為核心，通過(guò)為寵物建立電子身份檔案吸引用戶，并依托大數(shù)據(jù)提供個(gè)性化服務(wù)。2019年起，“寵緣”創(chuàng)始人轉(zhuǎn)向線下擴(kuò)張，開(kāi)設(shè)多家直營(yíng)店，并設(shè)立3年內(nèi)突破2000家門(mén)店的目標(biāo)。此后，線下運(yùn)營(yíng)陷入困境，創(chuàng)始人的關(guān)聯(lián)企業(yè)中多家已被吊銷、注銷或進(jìn)入破產(chǎn)程序。
寵物行業(yè)出口紅利漸退
這些曾經(jīng)依賴出口業(yè)務(wù)迅速崛起的企業(yè)，近年來(lái)陷入困境，背后反映出寵物企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)雙重壓力。
國(guó)內(nèi)寵物企業(yè)的起步源于“代工模式”。據(jù)悉，中國(guó)寵物制造業(yè)起步于上世紀(jì)90年代，依托勞動(dòng)力與產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，迅速成為全球?qū)櫸镉闷返闹匾せ亍ｅ\蘇寵物公司、孔迎寵物公司等企業(yè)抓住了“出口紅利”，通過(guò)OEM或ODM模式將產(chǎn)品銷往歐美日等成熟市場(chǎng)。
然而近年來(lái)，寵物用品在海外市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)變化。從上市公司的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)可以看出，受海外營(yíng)收同比下滑影響，佩蒂股份三季報(bào)業(yè)績(jī)不佳。
值得關(guān)注的是，隨著出口業(yè)務(wù)承壓，不少企業(yè)試圖轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。然而，長(zhǎng)期依賴代工的它們?cè)谄放平ㄔO(shè)、渠道運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)者洞察方面嚴(yán)重缺失。國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)雖在快速增長(zhǎng)，但競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，電商平臺(tái)的崛起、新銳品牌的涌入，使得傳統(tǒng)制造企業(yè)難以在短時(shí)間內(nèi)建立起品牌認(rèn)知和用戶忠誠(chéng)。
以杭州寵緣寵公司為例，其早期以“寵物電子身份證”和App管理為切入點(diǎn)，具備一定的數(shù)字化基因，但在轉(zhuǎn)向線下實(shí)體店時(shí)，未能控制擴(kuò)張節(jié)奏，導(dǎo)致資金鏈斷裂。
國(guó)貨品牌信任度搭建中
盡管部分老牌企業(yè)倒下，但中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)大。《2023年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已突破3000億元，年均增速保持在10%以上。不過(guò)，市場(chǎng)雖在擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則卻已發(fā)生變化。
從早期代工出口，到進(jìn)口品牌風(fēng)靡，再到如今國(guó)產(chǎn)品牌逐步占領(lǐng)市場(chǎng)，中國(guó)寵物行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)“品牌本土化”浪潮。中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜認(rèn)為，隨著寵物數(shù)量的增加和消費(fèi)者對(duì)寵物食品品質(zhì)要求的提高，行業(yè)集中度有望逐步提升。此外，政策支持和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善也將有助于優(yōu)勝劣汰，提升行業(yè)整體水平。企業(yè)尤其需要注重品牌建設(shè)，通過(guò)營(yíng)銷策略和品牌形象塑造，提高品牌知名度和美譽(yù)度。
寵物消費(fèi)市場(chǎng)也將朝著更專業(yè)化、細(xì)分化的方向發(fā)展。傳播星球App董事長(zhǎng)由曦表示，隨著養(yǎng)寵人群的不斷增加和消費(fèi)水平的提高，寵物經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。寵物食品、玩具等基礎(chǔ)用品的需求依然保持穩(wěn)定，但更加專業(yè)化、細(xì)分化和品質(zhì)化的寵物用品市場(chǎng)需求也在不斷增加。同時(shí)，寄養(yǎng)、攝影、寵物咖啡館等寵物服務(wù)市場(chǎng)也在快速發(fā)展，為養(yǎng)寵人群提供了更多選擇和體驗(yàn)。未來(lái)，隨著寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，行業(yè)需要更多創(chuàng)新和差異化來(lái)滿足消費(fèi)者需求，同時(shí)要加強(qiáng)監(jiān)管與規(guī)范，促進(jìn)寵物醫(yī)療行業(yè)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
